처음부터 끝까지 남다른 ‘이노베이션의 큰 그림’

SK이노베이션이 추구하는 메시지를 집약한 기업 PR 캠페인 영상 ‘이노베이션의 큰 그림’(Big Picture of INNOVATION) 하이퍼랩스 편이 공개되었습니다. 세련된 기법과 감각적인 영상으로 화제를 불러일으키고 있는 이번 광고는 남달랐는데요. SK이노베이션의 기업 PR 캠페인 메이킹 스토리를 들어볼까요?
 
 
 
 

대국민 오디션 프레젠테이션

 
SK빌딩에서 진행된 SK이노베이션의 2018년 기업 PR 캠페인을 담당할 광고 대행사를 선정하는 경쟁 프레젠테이션(PT) 대학생 평가자
 
 
지난 1월 9일, SK이노베이션의 2018년 기업 PR 캠페인을 담당할 광고 대행사를 선정하는 경쟁 프레젠테이션(PT)이 SK빌딩에서 열렸습니다. 이 자리에는 일반 대학생 150명을 평가자로 초청해 이슈가 되었는데요. 트렌드에 가장 민감하게 반응하는 소비자이자 미래의 주역인 20대의 의견을 반영함으로써 회사의 미래지향적 이미지를 형상화하겠다는 의지가 담겨있었습니다.
 
지난해부터 광고 대행사를 선정하는 경쟁 PT에 대학생을 평가자로 초청해 온 SK이노베이션. 기업 PR 캠페인의 첫 단계부터 소비자와 소통함으로써 더욱 효과적인 광고를 만들 수 있었다는 평가에 따라 올해는 참여 대학생 수를 대폭 늘렸습니다.
 
 
 
 

세계 속의 SK이노베이션을 한눈에!

 

 
 
이번 ‘이노베이션의 큰 그림’ (Big Picture of INNOVATION) 영상에서는 ‘딥체인지2.0’, ‘공유 인프라’를 화두로 글로벌 에너지∙화학회사로 거듭나고 있는 SK이노베이션의 활약상이 고스란히 담아내고 있습니다.
 
SK이노베이션은 지난 2016년부터 라이브 드로잉 쇼, 에브루, 사이매틱스 등 다양한 예술 기법을 접목한 기업 PR 캠페인을 전개해왔는데요. 이번에 공개된 ‘이노베이션의 큰 그림’은 국내 최초로 구글 어스를 활용한 하이퍼랩스 기법을 선보였습니다. 하이퍼랩스 기법이란 고정된 물체나 장소를 연속으로 촬영한 사진을 이어 붙여서 속도감 있게 재생하는 특수 영상 기법을 말하죠. 그리고 이 분야의 세계적인 아티스트 ‘마테오 아콘디스’ (Matteo Archondis)가 참여해 압도적인 규모감과 속도감으로 탁월한 영상을 만들어냈습니다.
 
 
 
 

SK이노베이션을 따라 지구 반 바퀴 여행

 

 
세계적인 하이퍼랩스 아티스트 마테오 아콘디스는 글로벌 기업 SK이노베이션의 모습을 역동적이고 규모감 있게 전달하기 위해서 약 2주에 걸쳐 총 8천 500여 장의 구글어스, 구글스트리트뷰 스크린샷을 촬영했습니다. 그리고 다시 1,800여 장을 선별해서 총 2만 2,000km에 달하는 거리를 넘나드는 영상으로 연출해 냈습니다. 영상을 따라가며 시청자는 새로운 세상을 여행하는 동시에 SK이노베이션의 글로벌 사업 성과를 이해하게 되죠.
 
전기차의 핵심 시장인 유럽에서 시작해 중국의 화학 단지와 미국 오클라호마 광구, 고성능 윤활유가 빛을 발하는 혹한의 러시아까지 지구 반 바퀴에 달하는 거리를 빠른 속도로 여행하는 영상. 특히 전문 예술과 광고를 결합한 ‘아트버타이징(Artvertising)’답게 위성 뷰와 3D 뷰, 스트리트 뷰를 감각적으로 보여줍니다. 동선에 필요한 화면 수를 일일이 계산하고 편집하는 영상 제작 과정이 담긴 메이킹 에피소드는 또 하나의 백미로 인정받고 있습니다.
 
 
 
 

아트버타이징 광고의 색다른 시사회

 
영화관에서 SK이노베이션 PR 영상 시사회 진행 모습
 
 
SK이노베이션은 소비자와 소통의 폭을 넓히고 깊이를 더하기 위해 영화관 시사회도 진행했습니다. 서울, 인천, 대전, 대구, 전주, 울산, 부산 등 전국 영화관에서 이번 기업 PR 캠페인이 소비자들을 온전히 만나고 피드백을 받는 시간이었죠. SK이노베이션은 앞으로도 다양한 기업 PR 캠페인을 통해 소비자와 교감하는 행보를 이어갈 예정입니다.
 
런칭 68시간 만에 유튜브, 페이스북 등 SNS에서 조회 수 100만 회를 넘어선 데 이어 10여일만에누적 400만회를 돌파하며 인기몰이 중인 ‘이노베이션의 큰 그림’. SK이노베이션이 기업 PR 캠페인을 통해 보여준 것처럼 글로벌 일류 기업으로 자리매김하리라 확신합니다.